Как работает «ГууусЯ»: от идеи до визуального направления
Что такое концепт-мейкер, для чего он нужен и как помогает увидеть будущий образ бизнеса, услуги или проекта ещё до полноценной разработки дизайна — а также переосмыслить уже существующий бренд, если пришло время обновления или ребрендинга.
Можно хорошо знать свой бизнес и совершенно не понимать, как он должен выглядеть.
Кто клиент, что ему продаём, чем отличаемся, почему нас выбирают — всё понятно. А когда дело доходит до визуала, начинаются:
«Современно, но не холодно».
«Дорого, но без пафоса».
«Ярко, но серьёзно».
«Хочу что-то своё, только пока не знаю что».
Та же проблема возникает и в начале нового проекта, когда есть идея продукта или услуги, но её визуального образа ещё не существует. Или наоборот: бизнес давно работает, вырос и изменился, а старый образ больше ему не соответствует.
Между идеей и дизайном
До логотипа, сайта, упаковки или оформления соцсетей полезно ответить на более общий вопрос:
каким должен быть визуальный образ проекта и что должен почувствовать клиент, увидев его?
Для этого и нужно визуальное направление.
Это не готовый брендбук и не полноценная айдентика, а общая визуальная гипотеза: характер, палитра, типографика, формы, фактуры, изображения и носители должны складываться в один образ и соответствовать самому проекту и его аудитории.
Для нового проекта это возможность впервые увидеть будущий образ. Для существующего — проверить, насколько нынешний визуал соответствует тому, чем бизнес стал сегодня. А перед ребрендингом — сначала понять, куда вообще двигаться, и только потом менять дизайн.
Идея «ГууусЯ» строится на простой вещи:
не нужно уметь объяснять дизайн — нужно уметь рассказать о своём проекте.
Что вы предлагаете? Кто ваш клиент? Что для него важно? Почему он выбирает вас? Чего опасается? Чем вы отличаетесь? Какое впечатление хотите создавать?
Предприниматель говорит на языке бизнеса, а концепт-мейкер переводит эту информацию в визуальную задачу.
Получается путь:
идея → бизнес и аудитория → визуальная логика → концепт.
На выходе формируются техническое задание, визуальный бриф, концептный брендборд и пояснение к решению.
То есть вместо абстрактного:
«Не знаю, чего хочу. Сделайте что-нибудь красивое»
появляется:
«Вот как может выглядеть мой проект. Подходит ли мне это направление?»
Зачем это нужно
Чтобы принимать важные визуальные решения до того, как они превратились в оплаченный сайт, упаковку, вывеску, рекламу и десятки макетов.
Концепцию проще проверить, обсудить, изменить или полностью отвергнуть.
«ГууусЯ» не заменяет полноценную разработку айдентики и не делает бренд одной кнопкой. Задача концепт-мейкера — помочь увидеть направление раньше: когда есть идея, но ещё нет образа; когда бизнесу нужен визуальный фундамент; или когда старый бренд пора переосмыслить.
Сначала понять, как это может выглядеть. Потом — реализовывать.
А следующим материалом мы покажем это уже не в теории. Возьмём конкретный проект Sushi Mama и разберём, как исходная задача превратилась в визуальное направление и почему были выбраны именно такие решения.